探访福建周宁“24℃康养空间”：以“24”为钥 开启文旅新篇

中新网宁德6月3日电 (林榕生 魏知秋)走进福建省宁德市周宁县，山峦叠翠，溪水潺潺。纷至沓来的游客(yóukè)们，或于仙风山之(zhī)巅静候朝霞映日(yìngrì)，畅享清润富含负氧离子的清新空气；或立于九龙漈畔，感受飞瀑(fēipù)震耳欲聋(zhèněryùlóng)、水雾拂面的清爽；或漫步麻岭梯田，欣赏层层叠叠的田园风光，体验乡村生活的惬意。 游客沿着九龙漈景区步道漫步，近距离感受瀑布(pùbù)的磅礴气势。魏孙亮 摄(shè) 即便在盛夏，周宁县(zhōuníngxiàn)因平均海拔800米，气温依然宜人(yírén)，平均24℃，成为避暑胜地。今年5月，周宁县发布“24℃康养空间”文旅品牌，以(yǐ)“24”为核心构建(gòujiàn)系列文旅产品矩阵，探索出一条生态资源向文旅品牌转化的创新路径。 仙风山日出(rìchū)云海引省内外游客前来打卡。汤志涛 摄 从单一避暑到康养旅居的(de)蜕变 周宁县拥有(yōngyǒu)“中国天然氧吧”“避暑旅游目的地”等9项国字号生态名片，森林覆盖率72.96%，负氧离子浓度高达3466个/立方厘米，盛夏平均气温24℃。曾经(céngjīng)，因旅游产品单一(dānyī)，缺乏整体规划，游客停留时间(tíngliúshíjiān)短，旅游消费以门票、餐饮为主，综合收益有限。 游客在鲤鱼溪景区体验“人鱼同乐”的(de)乐趣。魏孙亮 摄 “过去我们主打‘凉资源’，但(dàn)游客来了发现除了温度适宜，缺乏深度体验载体，难以形成持久吸引力。”周宁县委宣传部副部长、县文旅(xiànwénlǚ)局局长黄川铭坦言，周边县市同质化竞争加剧，这让周宁必须在差异化中(zhōng)寻找发展(fāzhǎn)。 因此，周宁县(zhōuníngxiàn)深入挖掘“盛夏(shèngxià)日均24℃”的独特优势，将“24”这一数字提炼为文旅品牌核心，打造“24℃康养空间”文旅品牌，推出包括24景(九龙漈瀑布群(pùbùqún)等24个避暑胜地)、24式(shì)(24个网红(wǎnghóng)打卡点)、24味(轻膳、轻补等4大产品系)、24菜(传统美食)、24鲤(文创饰品)在内的“24”系列产品。 “如今，‘24’已成为连接(liánjiē)生态价值与消费场景的文化符号。”黄川铭表示(biǎoshì)，这种资源整合(zīyuánzhěnghé)方式保留了“天然空调城(chéng)”的核心竞争力，同时通过系统化产品设计，解决了体验碎片化问题，实现从单一避暑到康养旅居的蜕变。 从生态资源到文化叙事的转变(zhuǎnbiàn) 青砖黛瓦间，潺潺溪水穿村而过。来自漳州的庄婷婷蹲在周宁县鲤鱼溪景区溪畔，手机镜头里红(hóng)鲤悠然游弋，与古石桥(shíqiáo)相映成趣。 “这里的(de)古村落韵味十足，文创店也很有特色，我买(mǎi)了好几件纪念品。”庄婷婷笑着说，这里的风都是“甜”的，夏天还得加件外套。 这条被誉为“中华奇观”的(de)鲤鱼溪，承载着八百多年“人鱼和谐”的独特(dútè)文化，正是周宁“24景”的精华之一。如今，通过政府平台(píngtái)统一流转，25处闲置老屋修缮一新(xiūshànyīxīn)，民俗馆、文创店、特色民宿等陆续开业。 在鲤鱼溪畔的“鲤禮”文创咖啡馆(kāfēiguǎn)，咖啡香与古朴庭院相得益彰。“周宁(zhōuníng)文化底蕴深厚，我们希望以文创形式，挖掘更多属于(shǔyú)周宁的‘好故事’。”“鲤禮”文创咖啡馆品牌主理人黄雪琦说。 在周宁，这样的融合故事比比皆是。当地将“24”这个数字(shùzì)巧妙融入产品设计，打造出一系列(yīxìliè)独具特色的文旅体系。 从养在深闺到(dào)全域旅游的跃升 近年来，周宁县依托自身优越的生态资源，聚焦康养旅游产业发展，加大投入(tóurù)完善设施，全链条优化服务，积极培育“康养+”新业态，推动文旅、农业、康养等(děng)多元业态深度(shēndù)融合。 2021年，周宁县以鲤(lǐ)鱼文化为核心，推出“周宁有鲤”公共品牌。走进“周宁有鲤”南街店面(miàn)，周宁土豆面、银耳露、金线莲、高山马铃薯、高山云雾茶(yúnwùchá)等“24味”产品琳琅满目。 “周宁农特产品富含营养，但传统烹饪方式难以(nányǐ)充分释放活性成分。我们(wǒmen)联合科研团队，采用细胞工程技术，将(jiāng)‘土货’升级为‘康养珍品(zhēnpǐn)’。”周宁一家企业负责人黄晓敏介绍，2024年相关农产品销售额突破500万元。 从“单一避暑(bìshǔ)游”到“全域康养(kāngyǎng)”，从“生态资源整合”到“文化(wénhuà)价值叙事”，周宁全域旅游实现质(zhì)的跃升。数据显示，2024年周宁县接待游客649万人次，旅游收入达46.58亿元，分别同比增长17.5%和22.4%。 黄川铭表示，周宁县将(jiāng)持续丰富“24”产品线，打造更完善(wánshàn)的文旅消费矩阵，进一步提升“24℃康养空间”文旅品牌影响力。(完)